Разработка визуальной айдентики для международного делового форума, объединяющего представителей бизнеса и торгово-промышленных палат разных стран. Задача заключалась в создании узнаваемого визуального языка, который отражает идею международного сотрудничества, объединяет культурные особенности России и Татарстана и адаптируется к различным форматам мероприятия.

Международный форум торгово-промышленных палат проходил 17–19 мая 2023 года в Казани. Мероприятие стало площадкой для делового общения, обмена опытом и развития сотрудничества между представителями бизнеса и торгово-промышленных палат.
Визуальная айдентика должна была:

• соответствовать официальному статусу международного форума;
• отражать культурную идентичность Татарстана и России;
• передавать идею партнёрства и открытого диалога;
• формировать единую систему оформления пространства и фирменных носителей.

Особое внимание уделялось сочетанию делового характера мероприятия с выразительной графикой, способной выделить форум среди других официальных событий.

Международный диалог через визуальный язык

Основой визуальной концепции стал образ рукопожатия — универсального символа доверия, партнёрства и сотрудничества. Он получил отражение в логотипе и масштабной графической композиции, объединяющей две руки.
Для фирменного паттерна я разработала систему иллюстративных элементов, вдохновлённых татарскими орнаментами, русской гжелью, архитектурой Казани и символами мировой экономики.

В результате сформировался визуальный язык, который:

• объединяет национальные мотивы и современную деловую графику;
• сохраняет узнаваемость благодаря ограниченной синей палитре;
• адаптируется к разным масштабам и форматам носителей;
• позволяет создавать разнообразные композиции в рамках единой айдентики.

Объединить деловую коммуникацию и культурную идентичность

На этапе поиска я пробовала несколько стилистик мордочки и характера персонажа. Важно было найти баланс между милым образом и более графичным, выразительным решением.
В результате была выбрана версия, в которой котик:

• выглядит дружелюбно, но не слишком “сладко”;
• сохраняет индивидуальность за счёт формы глаз, мордочки и позы;
• легко узнаётся даже при быстром взгляде;
• считывается как персонаж с собственным настроением, а не просто декоративная иллюстрация.

От нескольких вариантов мордочки — к одному узнаваемому характеру

Разработанная визуальная система была применена в оформлении мероприятия и фирменных материалов: сценических экранов, баннеров, прессволлов, роллапов, ежедневников, шопперов и сувенирной продукции.
Гибкий паттерн позволил сохранить визуальную целостность на носителях разного размера — от небольших подарков участникам до масштабного оформления пространства.

Итоговое решение:

• сформировало узнаваемый визуальный образ форума;
• подчеркнуло международный статус и региональную идентичность мероприятия;
• объединило цифровые, печатные и пространственные носители;
• создало целостную визуальную среду для участников и гостей форума.

Единая айдентика международного форума